Comment démystifier le référencement internet ?


agence web paris création site internet création site web référencement internet community management digital monogramUn projet de création de site web peut être à la fois un projet de web design et un projet de référencement internet. Le web design, c’est l’alliance du Beau et du Fonctionnel sur un site internet. Le référencement internet, c’est tout le travail effectué pour optimiser et améliorer l’évolution de  l’emplacement – le classement – du site internet créé dans les moteurs de recherche tels que Google, pour ne citer que lui. Lors de tout projet de création de site internet, la conception, l’élaboration, la fabrication en elle-même du site web et sa mise en ligne doivent évidemment être pensées de façon globale et simultanée : un webmaster réalise le web design d’un site web tout en le référençant correctement et il le référence tout en lui assurant un excellent design. Il le designe en le référençant et il le référence en le designant. 

Il ne faut pas se laisser impressionner par le référencement internet qui peut paraître, pour un auditoire non averti et non expert, comme une technique moderne réservée à des druides du numérique capable de lire dans les oracles de devins gaulois avec le soutien des bardes de la net economy. Le référencement internet, et plus précisément le référencement naturel (SEO), consiste avant tout à bien savoir analyser et comprendre les règles imposées par les moteurs de recherche qui, ne l’oublions jamais, tendent à remplacer les anciens annuaires papier d’un autre temps – et heureusement toujours de notre temps. La logique des annuaires papier est fondée sur le bon sens : c’est l’ordre alphabétique qui prime, ce qui assure une forme d’égalité à chaque nom de famille ou de société inscrit, même si les noms commençant par un A sont privilégiés et ont un net avantage puisqu’ils arrivent en premier. La logique des moteurs de recherche, quant à elle, peut défier le bon sens.

Illustrons notre propos. L’une des règles de Google est de privilégier les sites web ayant choisi un hébergeur pour 5 ans plutôt que pour un an, par exemple : un site internet serait plus « sérieux » s’il est hébergé sur plusieurs années plutôt que sur une seule année. Mais alors qu’en est-il des impératifs fondamentaux de tout commerce tels que la gestion du fond de roulement ou la gestion de la trésorerie, pour ne citer qu’elles ?

Il existe également des opérations commerciales qui sont, par définition, limitées dans le temps : halloween en novembre, l’opération « black friday » aux Etats-Unis fin novembre/début décembre ou encore la période de Noël en décembre partout dans le monde. La logique voudrait que tout site web créé spécifiquement pour faire du businness pendant et grâce à ces « séquences » commerciales ne le soit que pour les périodes concernées et non le reste de l’année. Or pour optimiser ses chances de réussite en termes de référencement internet – et surtout en termes de référencement naturel (SEO) – il vaudrait quasimment mieux, pour ce type d’opérations, enregistrer des noms de domaines et héberger des sites internet le plus longtemps possible et investir en conséquence.

Mais alors comment faire ? Il suffit tout simplement de lire et savoir lire les règles imposées par ces moteurs de recherche et ne pas se laisser impressionner : il n’y en a que quelques dizaines ! C’est beaucoup plus facile que ne le diront certains experts du référencement internet et du référencement naturel (SEO) ! Nous n’irons surtout pas jusqu’à dire qu’au final, ces moteurs de recherche ont un mode de fonctionnement digne d’une maison de Mickey dans un village gaulois. Nous dirons surtout que dans la fameuse quête du fameux graal – c’est-à-dire avoir un site internet apparaissant à la fameuse première page de Google – il faut travailler, beaucoup travailler.

agence web jerome perrinEcrit par Jérôme Perrin

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Pour en savoir plus, lisez notre article Comment être en première page de Google.

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