Le (très beau) rôle stratégique du référenceur internet


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Une agence web peut, dans le cas d’un projet très important de création de site internet, faire travailler en interne un référenceur internet. De même, une société peut, pour optimiser son classement dans les moteurs de recherche principaux, faire appel aux services d’un expert en référencement naturel (SEO), soit en contactant une agence web ou une société spécialisée en référencement internet, soit en développant cette compétence en interne en formant un employé de l’équipe digitale ou en recrutant un référenceur internet chevronné. Quelque soit la méthode employée, il faut se poser la question de ce que doit apporter un expert en référencement naturel (SEO) comme valeur ajoutée.

Bien évidemment, un référenceur internet se doit de maitriser sur le bout des doigts l’ensemble des règles et des algorithmes des moteurs de recherche – et tout particulièrement de Google. Le référencement naturel (SEO) en soi n’est ni une science, ni un art : c’est une technique. Et référencer un site web est affaire de technique, de technique web.

Est-ce à dire alors que référencer, c’est facile ?

Pour ce qui est de connaître les techniques de référencement naturel (SEO) : oui, c’est très facile, il suffit de savoir lire. Il existe de nombreuses bibles du référencement naturel (SEO) et de nombreux sites internet, forums et blogs en tout genre donnant des informations très précieuses sur le sujet. Citons par exemple le site Abondance et Moz.

Pour ce qui est d’arriver à la première page de Google : non, ça n’est généralement pas facile du tout. C’est beaucoup de travail, beaucoup d’heures à écrire des articles sur son blog, à s’inscrire sur des annuaires bénéficiant d’un bon PageRank, à soigner les titres des pages web de son site web, rédiger les permaliens de façon intelligente, spécifier correctement les balises H1, H2, H3, etc.

N’est-ce que du travail ? Non. C’est là où un référenceur internet peut arriver à se distinguer et sortir du lot sur le marché des référenceurs internet et des nombreuses agences qui proposent des prestations en référencement naturel (SEO).

Pour arriver à la première page de Google, il faut :

  1. Maitriser toutes les règles érigées par les moteurs de recherche (très facile).
  2. Travailler, beaucoup travailler (facile).
  3. Mettre en place une stratégie payante sur le long terme (difficile).

C’est lorsque le référenceur internet développe une vraie valeur ajoutée différenciante qu’il parvient à quitter le domaine de la technique pure pour entrer dans celui de la pure stratégie. Car pour arriver dans les premières pages des moteurs de recherche, il faut :

  1. Mettre en place une stratégie gagnante : c’est la PHASE 1.
  2. Dérouler un plan d’actions découlant de la PHASE_1 et incluant l’ensemble des techniques du référencement naturel (SEO) : c’est la PHASE 2.

Et non l’inverse. Ce serait une erreur fondamentale de commencer à appliquer des méthodes sans établir au préalable un plan d’attaque cohérent. C’est un peu comme parler sans réfléchir : un moment ou l’autre, ça va plus du tout.

Illustrons notre propos avec un exemple concret : celui du site web sur lequel vous êtes en train de surfer.

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Si vous étiez l’administrateur de ce site web, il vous faudrait, vu le marché très concurrentiel des agences web, établir un podium des mots clés de prédilection que formeront les rails qui amèneront les cybernautes de l’univers du web selon Google vers votre site web. Vu le nombre d’agences web à Paris, en France et dans le monde, il faudra vous creuser les méninges pour arriver, à partir du minimum de mots clés possibles choisis au préalable – car il vous sera impossible d’être performant sur l’ensemble des mots clés pertinents – à un maximum de trafic – car il faudra bien un moment que tout le travail consacré au référencement naturel (SEO) de votre site porte ses fruits avec des leads, de bons prospects commerciaux, des clients, des sites web et – souhaitons-le vraiment de tout cœur pour vous – un formidable volume de chiffre d’affaires.

agence web jerome perrinEcrit par Jérôme Perrin

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Pour en savoir plus, lisez notre article Comment être en première page de Google.

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