SEO : comprendre les fondations du référencement naturel


 

seo

 

Le SEO, qui signifie Search Engine Optimization, est une discipline qui englobe tout une série de techniques permettant à un site internet, un article ou une page web d’être visible dans les moteurs de recherche.

Le SEO, appelé « référencement naturel » en français, est d’autant plus important qu’aujourd’hui, plus de 90% des navigations Internet commencent sur un moteur de recherche, et principalement sur Google qui bénéficie d’une situation de quasi monopole sur le marché du search, tout particulièrement en France.

Il faut ajouter à cela que plus de 75% des internautes ne naviguent guère au delà de la première page de Google.

Aussi l’art du SEO s’apparente à l’art de la première page de Google.

 

Les sites internet qui apparaissent en première page de Goole sur des termes stratégiques grâce à un SEO efficace auront des possibilités d’augmenter drastiquement leur notoriété, leur visibilité et leurs ventes.

À contrario, les sites apparaissent après la troisième page de Google seront quasiment invisibles, dans les moteurs de recherche tout du moins.

Lorsque il est question des opportunités offertes par le digital, le sujet de la première page Google est systématiquement mis sur la table.

Pour de nombreux entrepreneurs, décideurs et manageurs, le SEO constitue une idée de business essentielle.

Ils se disent naturellement que si leur site parvient à arriver en première page de Google sur les bons mots clés, les internautes iront en masse sur leur site web, y découvriront les produits ou l’offre de services qu’ils souhaitent commercialiser – et achèteront. C’est une représentation mentale des plus simples.

L’idée n’est pas nouvelle. Mais elle est systématique. Et elle explique donc les très nombreux articles écrits sur le SEO.

 

premiere page google seo

 

Il est vrai que les sites internet parvenant à se placer à la première page de Google, grâce à une stratégie SEO, sur des mots clés lucratifs réussissent souvent à générer une affluence intéressante. Ainsi que de belles ventes. Beaucoup de gens se posent donc naturellement la question de savoir comment les sites internet qui sont arrivés en première page de Google ont réussi.

 

Comment alors apparaître en première page de Google via une stratégie SEO ?

 

SEO, une question de business avant tout

 

D’un point de vue purement business, on peut partir du principe que si un site web se positionne à la 10ème page de Google ou que s’il se positionne à la 100ème page, cela revient quasiment au même. En SEO, on pourrait même dire que le tout ou rien prévaut : c’est soi la première page Google, soit rien du tout.

Ce fait est corroboré par de nombreux propriétaires et administrateurs de site internet qui ont réussi à se placer à la première page de Google sur des mots clés stratégiques. Beaucoup de professionnels vous diront que le volume d’emails, de nouveaux contrats et de ventes se développent bien mieux lorsque leur site internet est en première page de Google sur certains mots clés. Et ce malgré leur talent.

Il y a donc deux choses bien distinctes : la qualité de la prestation ou du produit que vous allez promouvoir via votre site internet ; le fait d’être en première page Google via une stratégie SEO. Les deux vont être porteurs de business.

 

premiere page google business

Le SEO :

une idée business

toujours très en vogue

 

Cette représentation binaire est bien évidemment décalée. La réalité est bien plus complexe. Et les choses sont bien plus corrélées et dépendantes les unes des autres.

Un site internet qui présentera une offre exceptionnelle réussira à attirer davantage de visiteurs. Les visiteurs arrivant sur le site y resteront plus longtemps et navigueront de pages en pages, ce qui aura un effet bénéfique sur le taux de rebond. Nombreux sont ceux qui placeront des liens hypertextes, ce qui démultipliera le nombre de backlinks.

Tout cela aura une influence importante sur le SEO et le classement d’un site internet. Tous ces éléments seront en effet pris en considération par le Googlebot, l’un des outils qui permet à Google d’indexer et classer pages web et sites internet. De sorte qu’un site internet parviendra à se hisser avec le temps à la première page de Google. Ou non.

 

Tout est lié. L’une des raisons pour lesquelles les sites internet se positionnant à la première page de Google réussissent plus que les autres est que les internautes accordent davantage leur confiance à ces sites internet qu’aux autres.

Certes ils ne vont guère au delà de la 3ème page. Mais ils se disent également que si un site internet a réussi à se hisser à la première page de Google, c’est que c’est un bon.

Les internautes se disent que les sites internet qui sont à la première page Google grâce au SEO sont meilleurs que ceux qui sont à la deuxième page de Google. Et que ceux qui sont à la deuxième page de Google sont meilleurs que ceux qui sont à la troisième page de Google. Ils n’accordent guère leur attention à ceux qui gravitent au delà de la 4ème page.

Lorsqu’un internaute se dit qu’un site internet évoluant à la première page de Google grâce au SEO est forcément meilleur qu’un site internet évoluant à la 100ème page, il projette sa représentation sur le contenu du site. Et donc sur ses produits et son offre de services. Ceci a un impact considérable sur les ventes que ce site pourra générer.

 

Optez pour la qualité et la confiance

 

Ce serait une erreur de se concentrer exclusivement sur les techniques de référencement naturel (SEO). Il faut que le produit proposé soit bon. Et qu’il corresponde à un marché et une attente, latente ou non. Plus le produit proposé « correspond », plus les internautes :

– Vont rester sur un site internet

– Effectueront des visites fréquentes

– Recommanderont le site web via des backlinks

– En parleront autour d’eux ainsi que sur les réseaux sociaux

– Vont acheter ou influencer des acheteurs potentiels

 

Chacun des éléments précités peut être relié à un ou plusieurs algorithmes que Google injecte régulièrement dans ses logiciels à la fois pour améliorer la qualité de son classement et traquer les mauvaises pratiques en termes de référencement naturel (SEO).

Pour résumer le tout et le rendre compréhensible par des non mathématiciens, Google affectionne la formule suivante : « Content is King ». Ces trois mots permettent à la fois de tout expliquer et d’éviter de devoir aller dans les méandres infinis des chemins pris par la multitude des algorithmes de Google pour arriver à un seul résultat, c’est-à-dire :

– Un classement d’un site internet ou d’une page web

– Sur une page d’un moteur de recherche

– Sur un mot clé ou une combinaison de mots clés

 

Beaucoup de gens essaient de comprendre pourquoi tel site est arrivé sur tel mot clé à telle page, via le SEO. Très souvent, il n’y a tout simplement rien à comprendre. Si ce n’est une règle simple composée de trois mots compréhensibles par tous : « Content is King ».

L’idée va de soi. C’est du bon sens. Si vous présentez des contenus de qualité, vous améliorerez tous vos indicateurs : les internautes resteront longtemps sur le site, ils le recommanderont, ils achèteront, ils vont interagir avec le site, etc. Tout cela sera pris en considération par Google. Puis le SEO et le classement de votre site s’améliorera au fil du temps.

 

premiere page google trust

 

C’est un cercle vertueux entre qualité et confiance. Les internautes accorderont leur confiance à votre site internet. Du coup Google vous accordera sa confiance. Du coup votre site internet aura un meilleur classement. Du coup les internautes auront encore plus confiance en vous. Du coup Google => Confiance => Internautes => Confiance => Google => Confiance => Première Page 

 

 

Le SEO des concurrents

 

Arriver en première page de Google grâce au SEO est également affaire de technique.

Sauf si vous opérez sur un marché sur lequel il n’y a (encore) personne en face.

Vos résultats en termes de référencement naturel (SEO) dépendront en effet de :

– La qualité de votre travail pour arriver à la première page de Google

– Des autres sites internet souhaitant également faire bonne figure sur cette première page Google

 

C’est un élément très important à prendre à considération. Ce serait une erreur gravissime de penser qu’un travail formidable a été réalisé quand le résultat aura été obtenu tout simplement parce qu’il n’y avait pas de répondant, parce qu’il n’y avait personne en face.

 

seo

C’est comme si vous jouiez dans une équipe de football sans équipe adverse et que vous sautiez de joie avec tous vos coéquipiers à chaque fois que vous marquiez un but, c’est-à-dire toutes les trente secondes : le temps d’aller devant la cage, de marquer le but, de prendre le ballon dans les filets, de le reposer au centre du terrain, de remarquer un but, etc. Et ceci pendant une heure et demie avec une mi-temps d’un quart d’heure au milieu pour bien analyser la première mi-temps et préparer la seconde mi-temps. Et pour finir en beauté à la troisième mi-temps.

 

Cet exemple a le mérite d’illustrer parfaitement l’analyse que vous vous devrez de réaliser sur vos propres résultats en termes de référencement naturel (SEO). Car si vous réussissez à vous hisser à la première page de Google pour la bonne et simple raison qu’il n’y a personne en face, la claque sera très lourde le jour où il y aura une équipe en face. Surtout si elle est bien meilleure.

L’exemple de l’équipe de football précité sert évidemment à aider, dans un but purement pédagogique. Une telle situation, si elle arrivait, serait des plus grotesques et on voit mal comment toute une équipe de football pourrait être amenée à autocélébrer sa gloire de la sorte, même si évidemment on ne sait jamais.

 


 

Quelque soit votre stratégie SEO, prenez toujours en considération l’action de vos concurrents. Car vos résultats seront largement tributaires de ces derniers. Illustrons notre propos avec l’exemple du marché de la conception, l’administration et l’infogérance de sites internet : si vous souhaitez par exemple figurer en première page de Google sur les mots webmaster paris, il faudra bien considérer le fait qu’il existe non seulement aujourd’hui une multitude de webmasters mais qu’en plus tous ces webmasters maitrisent les techniques de référencement naturel (SEO).

(ajoutez à cela que Google ne présente qu’une dizaine de résultats sur sa première page)

Idem pour les termes agence web paris par exemple.

 

Les techniques de référencement naturel (SEO)

 

Dans le monde réel, il y aura bien souvent quelqu’un en face de vous. Quelqu’un que vous ne devez jamais sous-estimer. Le point commun entre vous et cette personne, cette société ou cette marque, c’est qu’elle souhaite, elle aussi, être à la première page de Google grâce au SEO.

C’est là où la maitrise des techniques de référencement naturel (SEO) peut faire la différence. Certaines organisations vont même jusqu’à faire appel aux services d’un référenceur internet. Si tel n’est pas votre cas et si vous souhaitez vous-même référencer votre site web ou vos pages web, voici une liste des priorités à prendre en compte :

 

Première page Google > les règles principales

 

a) Choisissez un bon hébergeur et le serveur adéquat en fonction de la lourdeur de votre site web : trop d’administrateurs de site internet font encore la grossière erreur de laisser les fichiers de leur site internet entre les mains de sociétés encore pas parfaitement au point au niveau de l’infogérance. Le jour où un site web plante, c’est le début des tracas. Tout le temps que vous passerez à régler ces pépins techniques sera du temps que vous ne passerez pas à développer votre activité.

 

b) Optez pour une stratégie de référencement naturel (SEO) par page web. Chaque page web doit correspondre à un objectif précis en termes de mots clés ou de combinaisons de mots clés.

 

c) Veillez à optimiser votre contenu web. Actualisez votre site internet. Retravaillez régulièrement vos pages. C’est très important. La perfection sera votre alliée : plus vous allez améliorer votre site internet, plus vous devrez logiquement travailler sur votre site internet et toutes les pages qui le composent – et plus vous réaliserez de facto des mises à jour sur votre site internet. Et plus Google vous donnera la priorité car le moteur de recherche a plutôt tendance à privilégier les pages récemment actualisées aux pages qui n’ont pas été actualisées depuis un certain temps (même si ce n’est pas le seul algorithme de Google, bien évidemment). Tout est lié : plus vous ferez des modifications sur votre site internet (webdesign, wording, reformulation, ajoût de paragraphe, changement de CTA, etc) plus cela sera de façon générale bénéfique pour votre site internet – et donc y compris en termes de SEO.

 

d) Créez un blog avec du contenu de qualité. Les articles que vous écrivez doivent être pertinents et en adéquation avec votre business. Notez qu’aujourd’hui, les articles les mieux référencés sont ceux qui gravitent autour de 2 500 mots. Optez pour la qualité de ce que vous écrivez : les gens liront votre article et resteront plus longtemps sur votre site internet, ce qui est un critère important dans le classement Google.

 

e) Utilisez les réseaux sociaux pour diffuser et promouvoir vos articles, ce que l’on appelle dans le jargon le Social Media Optimization (SMO). Obtenez des liens renvoyant vers votre site internet.

 

f) Travaillez votre SEO On-page en paramétrant correctement vos images, la balise titre, les balises H1, H2, H3, Hn, les balises alt, etc. Pour cela, n’hésitez pas à vous faire aider par des programmes SEO de référence, tels que le module de la Team Yoast, la référence si vous pilotez un site web propulsé par WordPress.

 

g) Informez-vous régulièrement de l’actualité en termes de référencement naturel (SEO) et notamment des changements opérés par Google pour donner un classement Google à un site internet via ses algorithmes. Exemple de source d’informations : MOZ. Ou le SEO Starter Guide de Google

 

h) Faites-vous une check-list des points importants. 

 

i) Soignez votre nom de domaine et vos url, permaliens, textes d’ancre, etc : le SEO, c’est avant tout une affaire de sémantique.

 

j) Choisissez une technologie de départ qui soit SEO friendly, telle que WordPress par exemple, sinon ce sera difficile de faire marche arrière.

 

k) Responsive design : votre site doit être mobile friendly, c’est un critère important pour Google.

 

l) Netlinking : créer des liens hypertextes pointant vers d’autres pages de votre site internet et vers des pages de référence. Evitez les liens brisés, c’est-à-dire des url pointant vers des pages web qui n’existent pas.

 

m) Travaillez votre référencement local, notamment avec Google My Business.

 

n) Répondez aux commentaires.

 

o) Vérifiez régulièrement la performance de votre solution numérique. Faites-vous aider pour cela par des outils libres de droit tels que GTmetrix ou Dareboost.

 

Des outils libres de droit vous permettent d’analyser votre site web en quelques clics

 

premiere page google gtmetrix

 

Ne faites pas n’importe quoi

 

L’ensemble des règles rédigées dans le paragraphe précédent sont recommandées. C’est ce qu’on appelle, dans le jargon web, les techniques de white hat. 

Les techniques interdites, dites de black hat, sont des règles de bon sens qu’il est de bon ton tout de même de rappeler. 

 

Voici donc ce qu’il ne faut surtout pas faire :

– Copier / dupliquer du texte, soit d’une page web de votre site internet,  soit d’une page web d’un autre site internet

– Faire du bourrage de mots clés : essayez de dire les choses différemment

– Ecrire du texte en ton sur ton ou en tout petit pour que le texte puisse être lu par les moteurs de recherche mais pas par les internautes

– Rédiger du texte à l’attention de machines et de moteurs de recherche plutôt que pour des êtres humains

 

Soyez critique et patient

 

Devez-vous absolument être en première page de Google via le SEO ? Souhaitez-vous être en première page de Google car tout le monde dit : « Il faut absolument être en première page de Google via le SEO ». Ou avez-vous bâti votre réflexion de par vous-même, de façon indépendante, sans être influencé par qui que ce soit ?

Avant d’entamer un plan d’actions pour arriver à la première page Google, il faut se poser la question suivante : être en première page de Google va-t-il être nécessairement bénéfique ?

Si vous pensez qu’être en première page de Google sera bénéfique à votre site web ou à votre marque, alors il faudra bien souvent s’armer de patience. Un site internet créé ex nihilo peut devoir attendre un certain temps avant d’avoir des premiers résultats en termes de référencement naturel (SEO).

 

On comprendra aisément que sur certains mots clés, arriver à la toute première page devant plusieurs dizaines voire centaines de pages, un tel succès devra nécessiter un travail acharné – et du temps.

Mais une fois que vous arrivez à ce résultat – et si et seulement si votre produit / offre de services est excellent et correspond à un marché – alors en effet :

– Les internautes verront votre site internet à la première page de Google

– Ils n’iront guère plus loin que la première page Google

– Beaucoup de gens cliqueront sur votre nom de domaine 

– Vous aurez un niveau d’affluence très intéressant

– Des visites se transformeront en achats

– Votre chiffre d’affaires se développera

 

C’est le scénario idéal de toute stratégie SEO.

 

 


 

Vous avez actuellement un projet de référencement naturel (SEO) ? Vous souhaitez apparaître en première page de Google sur une liste de mots clés spécifiques ? N’hésitez pas à prendre contact avec nous.

 

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Florilège de notions SEO

 

> Le référencement local

> Google MyBusiness

> EMD

> Google Panda (sites web à contenu de faible qualité)

> Google Penguin (profils de liens externes non naturels)

> PAA (People Also Ask)

> Silos et cocons sémantiques (segmentation des contenus d’un site)

> Index Mobile First

> Google Suggest

> Knowledge Graph

> ASO (App Store Optimization)

> NoIndex, Nofollow et Dofollow

> Position 0

> Google crawl

> Spider

> Ancre de lien

> CTR

> Les liens brisés

> Balise canonical 

> Robots.txt

> Sitemap

> Content spinning

> Rich Snippets

> Données structurées

 

Panorama des mauvaises pratiques entrainant un risque d’exclusion de site web par Google (le black hat) :

> Le contenu dupliqué

> Le bourrage de mots clés

> Les backlinks à outrance, l’achat excessif de liens et les fermes de lien

> Le cloaking

> Le scraping

> PBN (Private Blog Network), splog et linkwheel

> Les redirects

> L’utilisation de contenus ou de textes cachés  

> Les spams de commentaires

> Le negative SEO

> Le spam referer

> Etc

 

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